Emissoras de rádio do Paraná mostram cases de sucesso ao aliar rádio tradicional e streaming, com profissionalismo e segurança.
Por Fernanda Nardo.
A internet trouxe novas possibilidades e ofereceu à população a capacidade de ouvir o rádio em qualquer dispositivo, seja pelo computador, tablet, e principalmente por celular. Hoje a população do Brasil é de mais de 212 milhões de habitantes, sendo que três em cada quatro brasileiros acessam a internet, o que equivale a 134 milhões de pessoas. No entanto, 99% dos usuários utilizam os smartphones e outros aparelhos móveis para se conectar, segundo a pesquisa TIC Domicílios (2019).
Não tem como negar: o presente é digital. Por isso, as rádios do Paraná seguem se profissionalizando para levar conteúdo de qualidade, com boa transmissão também no digital. A diretora artística da Rádio Maringá FM – Grupo Maringá de Comunicação, Jany Lima, destaca uma pesquisa que revela que no território brasileiro são mais de 205 milhões de celulares conectados à internet, segundo informações do estudo Digital 2021 Brazil, da Hootsuíte.
“Não há dúvida de que o celular é o principal receptor de rádio. O projeto que objetiva ativar o chip de rádio FM nos celulares, encabeçado pela Aerp, é incrível. Para o rádio, ter o seu receptor é fundamental. Neste contexto, o sinal da rádio tem que estar na internet, em aplicativos, sites, e no celular porque é ele que está nas mãos das pessoas ”.
A emissora investe na profissionalização do digital há sete anos. Para Jany, o que transforma esse trabalho em rádio no digital é a montagem de um time. “Uma parte da equipe fica pensando na presença da rádio na internet, em como melhorar, concentrar e canalizar esse trabalho também em audiência”, diz.
Quando o assunto é melhorar a criação de conteúdo e gerar renda, o rádio está acostumado a vender a tradicional publicidade em áudio, focada no alcance. No digital, os anunciantes querem saber qual é o perfil do ouvinte, seus hábitos de consumo, e quantas vezes ele foi impactado. Para dar esta informação, é necessário ter em mãos tecnologia.
Para isso, é essencial implantar um acompanhamento das métricas para obter bons resultados, inclusive, para os clientes. A diretora artística conta que anteriormente a rádio mensurava a audiência do site e aplicativos. Mas hoje, está em todas as plataformas agregadoras e essa audiência não era mensurada.
“Quando implantamos o monitoramento da Nextdial conseguimos mensurar essa audiência, entender de qual meio o ouvinte está acessando, qual site agregador gera mais audiência, qual é o melhor horário. Agora tenho dados, e assim é possível construir estratégias melhores para criação de conteúdo e projetos comerciais”, explica Jany.
Um mercado para todas as cidades
A Rádio Paiquerê 91,7, de Londrina-PR, é um exemplo de que investir no digital dá resultados, independente de cidades da capital ou interior. Em apenas dois anos, a emissora já colheu bons resultados com a mudança para o FM e, posteriormente, para o digital.
Atualmente, a Paiquerê tem uma forte presença no digital. O diretor artístico da emissora, Bruno Cardial, explica que diariamente é disponibilizado um conteúdo exclusivo em podcast no portal da rádio e nas principais plataformas de streaming. .Aproveitando a credibilidade de mais de 60 anos da emissora, e o nome forte do gestor, JB Faria, eles também fornecem no digital, recortes dos principais programas On Demand, e os jogos de futebol.
Para ele, ter um suporte para entrar no meio digital foi fundamental. “O rádio está acostumado a vender a tradicional publicidade, mas não está muito habituado a vender dados. A internet é embasada por dados, algoritmos, e eles geram receita. As formas de medição e filtro da Nextdial nos permitiram ter a noção real dos números e trabalhar com eles”, afirma.
De acordo com o diretor, o projeto de migração e digitalização, idealizado pela agência de comunicação Marcão Kareca, somou-se aos recursos de medição e assim foi possível saber, por exemplo, do crescimento em audiência acima de 577% durante a transmissão das eleições municipais em 2020. “Com a medição, verificamos que a média de audiência da Paiquerê ficou acima da média nacional. É a união de um conteúdo de credibilidade da Paiquerê 91,7 (uma marca forte no rádio convencional), da preparação, produção e visão transmídia da agência Marcão Kareca, agora com as métricas que a Nextdial entrega”.
Outro exemplo são as partidas de futebol transmitidas pela emissora. Com as métricas foi possível verificar que a média de ouvintes/hora on-line é 10 vezes maior nos dias de jogo do que em dias convencionais. “A Paiquerê 91,7 é referência no esporte com transmissão de nove copas do mundo e campeonatos locais e nacionais. Mas tivemos um enorme aumento com a internet, que somente o site ou a base de dados do nosso aplicativo não apontam, agora conseguimos medir essa audiência on-line”, destaca Cardial.
Para ele, com os números está sendo possível saber exatamente quais são os hábitos de consumo do público da rádio e monetizar no digital. “Com isso, conseguimos mostrar ao cliente a entrega da sua mídia por clique, em tempo real. Isto é feito na publicidade de redes sociais e Google, e agora dá para se fazer no rádio. É uma disrupção total na forma de faturamento do meio”, comenta.
A grande vantagem desta forma de mensurar e faturar, segundo Cardial, é a possibilidade de ser utilizada tanto em cidades grandes quanto pequenas, e para qualquer mercado. “Estar conectado com uma agência é muito importante, junto com a agencia MK temos esta visão de mercado. Quando todos compreenderem o mercado publicitário no rádio será outro, e nós estaremos à frente, pois já estamos pensando nisso desde agora”, ressalta.