Um dos temas mais aguardados pelos radiodifusores foi debatido hoje, no terceiro dia da transmissão, no Webinar Aerp 45 Ano. Os convidados, Acácio Costa, diretor comercial e mercado da Rede Mix e Vitor Brasil, diretor comercial da Radio Transcontinental FM – 104,7, debateram sobre o investimento publicitário no novo normal.
A situação financeira das rádios é muito delicada neste momento. Para sobreviver muitas emissoras têm reforçado os descontos, a bonificação, mas e depois que a pandemia passar, como retomar a política de preços anterior?
Para Vitor Brasil, a melhor estratégia é se aproximar dos clientes. “Nós, na emissora, não optamos pelo desconto. Decidimos conversar com os clientes e propor uma reaplicação de mídia em decorrência da pandemia. Essa escolha tem sido bem aceita pelo mercado”.
De acordo com Acácio Costa, a política de descontos é um exemplo do que não deve ser feito, ainda mais na pandemia. Isso porque, desconto é uma escolha que não tem volta. “Depois que o desconto é dado para o cliente, o empresário não consegue voltar ao preço anterior. Nós na Mix passamos a recompor os patrocínios de grandes eventos que foram adiados. É importante ser solidário e parceiro do anunciante, além de analisar caso a caso”.
Experiências
Os ex-presidentes Ilídio Coelho Sobrinho e Cezar Telles contaram um pouco de suas experiências, neste terceiro dia de webinário em comemoração aos 45 anos da Aerp.
A relação de amizade com os radiodifusores e a construção e modernização da sede da entidade foram destacas por Ilídio. “O que mais me entusiasmou durante minha passagem como presidente da Aerp foi a amizade sólida e significativa que construí junto aos radiodifusores do paraná. A construção e modernização da sede da entidade, sem sombra de dúvida, foi uma grande obra, pois nenhuma entidade estadual tem a estrutura e as instalações que nós temos em Curitiba”.
Cezar Telles, que hoje é presidente do Sert-PR, parabenizou a Aerp, o atual presidente da entidade, Michel Micheleto, os colaboradores e deixou uma mensagem de otimismo. “Já se passaram 45 anos, parece que foi ontem que tudo começou. Meus parabéns ao Michel Micheleto por todo esforço e empenho com que tem levado a entidade, em plena pandemia. Meu reconhecimento também aos colaboradores, por toda a dedicação e esforço que têm segurado a Aerp em pé nesta época. Tudo vai passar, melhorar, resolver, logo estaremos comemorando juntos”.
Confira a transmissão do terceiro dia: