Optar por um serviço que forneça dados e métricas e apostar na qualidade de transmissão e conteúdo é a receita para ganhar audiência e depois monetizar no digital.
Por Fernanda Nardo.
O meio digital é uma realidade na vida das pessoas. Por isso, especialistas defendem a importância de investir, também, na qualidade do conteúdo e transmissão online e em dados confiáveis para gerar audiência e uma fonte a mais de receita em publicidade. Pesquisas mostram que o hábito do consumidor de mídia está mudando e o mundo online ganha cada vez mais espaço. O que justifica esse olhar mais conectado com os anseios atuais.
É o que mostra a pesquisa Inside Radio 2020, da Kantar Ibope Media. O estudo revelou que 81% dos entrevistados ouvem rádio comum, 23% pelo celular, 4% em outros equipamentos e 3% pelo computador. A mesma pesquisa mostrou que houve um aumento de quinze minutos a mais do que no ano anterior, no consumo diário de rádio pela internet. Atualmente, as pessoas passam cerca de 2h55 ouvindo rádio no digital.
De acordo com o diretor do portal tudoradio.com, Daniel Starck, mesmo que hoje a receita no digital seja tímida, com o tempo isso irá mudar e vale começar a se preparar. Ele diz que por meio do streaming é possível obter métricas confiáveis e começar a desenvolver o canal para gerar receita e audiência nas plataformas, direcionando o conteúdo conforme o perfil da audiência, horário e hábitos dos ouvintes.
“Nos Estados Unidos, por exemplo, eles separam o pre-roll, que é o comercial de 15 segundos que roda na hora que abre a conexão, e também, separam a maioria breaks que entram ao longo do dia. Aqui no Brasil as rádios já fazem algumas entradas diferentes entre digital e offline, mas a tendência é isso evoluir”, explica.
Outra possibilidade é programar estratégias variadas com base no perfil das diferentes plataformas. Mas para utilizar essa opção é preciso que o radiodifusor saiba onde está a sua audiência. Segundo Starck, muitos radiodifusores já sabem disso, mas ficam com receio da aceitação.
“O que pode ajudar é optar por um serviço de streaming de uma empresa que forneça dados e métricas, principalmente, para as rádios que não tem Ibope, para começar a ter uma pista da audiência. Além de manter a qualidade de conteúdo e transmissão. Se o radiodifusor apostar nisso, primeiro ele ganha audiência e depois será possível monetizar”, afirma.
Apostando no direcionamento de propaganda
Para o head de digital do Grupo JBFM, do Rio de Janeiro, Bruno Pacheco, são inúmeras vantagens em soltar campanhas no streaming. Ele conta que existe a interseção de público entre dial e streaming, mas muitos estão somente no streaming. “É um público que não seria alcançado pelo canal tradicional”, destaca.
Ele conta que alguns clientes usam o mesmo criativo (spot de áudio) para o streaming, para inserção como Mid-roll (comercial no meio da programação). Mas a rádio sempre incentiva um áudio diferente para pre-roll (comercial de 15 segundos que rodará para os ouvintes assim que abrirem a conexão no app, site ou plataformas parceiras).
Segundo Pacheco, é fundamental investir em campanhas em multiplataformas porque é o usuário quem escolhe por onde quer consumir seu conteúdo. “Nossa veiculação é “consultiva” e sempre desenhamos projetos para os nossos clientes que impactem os diferentes perfis de público entre as plataformas, reforçando a mensagem de forma complementar com a linguagem adequada a cada uma delas”, diz.
O head do Grupo JBFM, relata um exemplo de ampliação do alcance. Segundo Pacheco, 10% das conexões no streaming da rádio acontecem em São Paulo e com isso, eles atingem um público que não seria o mesmo que acompanha a rádio no dial. “Temos uma campanha em andamento segmentada para São Paulo. O resultado foi ótimo e o cliente fechou diversos contratos, com isso, renovou a veiculação por um ano”, diz.
Para ele, as principais vantagens de investir em publicidade direcionada no streaming é a possibilidade de ampliar o alcance, segmentar o conteúdo, otimizar, já que os anúncios são ouvidos na íntegra e ter acesso a métricas precisas que permitem verificar os resultados e corrigir os rumos da campanha.